广告学

学科背景本专业所在学院拥有传播学硕士点。培养目标本专业培养具备广告学基本理论知识与实践技能及相关的文化和科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的高级专门人才。培养要求本专业学生主要学习广告学的基本理论和基本知识，对学生进行广告策划、文案设计、传播、营销等方面的系统训练，培养学生广告实施与经营管理的基本知识与技能。修业年限四年授予学位文学学士主要课程传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、美术基础、广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、广告摄像与摄影、公共关系学、中外广告法规学生应掌握的知识和技能1.掌握广告学基本理论、基本知识；2.具有初步的广告策划、创意、制作、发布、管理的能力，以及市场调查与营销的基本知识和广告效果调查分析的基本能力；3.熟悉有关广告的政策法规；4.具有企业和品牌形象策划设计的基本知识与能力；5.了解中国广告业的现状与发展趋势，了解外国广告业的发展动态；6.熟练掌握一门外语，具有处理广告涉外业务的能力；7.熟练掌握常用的计算机文字、图形、图像处理软件，具有较强的计算机平面设计能力和网络广告设计制作能力；8.具有较强的写作能力和口头表达能力，以及处理公共关系的能力；9.具有较强的获取新知识的自学能力和扩展知识的能力。毕业生适应工作范围毕业生能在专业广告公司、新闻媒体、市场调查与信息咨询机构、大专院校、公司等企事业单位从事现代广告的策划、创意、制作、管理和教学等工作。